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Nouvelle campagne, nouvelle signature pour l’île Maurice
Karl Mootoosamy : «Une campagne plus sensorielle, plus onirique (…) une communication qui renforce le mythe Maurice»
Grand Prix des Agences de l’année
Als & Cachou \TBWA Agence de Communication de l’Année en France
ALS/Cachou, qui soigne l’image de l’île Maurice depuis quelques années déjà, a été élu Agence de Communication de l’Année en France par le Grand Prix des Agences de l’année. Les groupes et agences primées ont été sélectionnées à partir d’une enquête, menée auprès de plus de 500 agences, « portant sur des critères objectifs », a expliqué Les Agences de l’Année (acquisitions de budgets, fidélité des annonceurs, créativité primée etc .)
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| 20 décembre 2006 |La MTPA (Mauritius Tourism Promotion Authority) lance en cette fin d’année une toute nouvelle campagne en France avec une toute nouvelle signature «île Maurice : un monde loin du monde». La destination île Maurice, s’offre par la même occasion un positionnement et une image digne des plus grandes marques de grand luxe. Concocté par l’agence ALS/CACHOU - qui vient d’obtenir le titre d’Agence de l’Année en France - cette nouvelle campagne publicitaire, très sophistiquée et rappelant des images fortes (Le Morne en est un) sublime l’image d’une île Maurice qui fait rêver…
« Nous avons souhaité faire évoluer le discours de la marque MAURICE sur le territoire du rêve, un territoire habituellement occupé par les marques dites “de luxe” » déclare Karl Mootoosamy, directeur de la MTPA. « La qualité reconnue de notre infrastructure touristique, la diversité des richesses de l’île et de son peuple nous permettent aujourd’hui d’adopter une communication réellement différente, plus sensorielle, plus onirique, une communication qui renforce le “mythe” Maurice. »
Le plan d’actions comporte deux volets :
• Un volet professionnel avec un dispositif média dans la presse spécialisée et la mise à disposition d’un kit d’animation pour les agences de voyages. Une action e-mailing sera également menée auprès de 2000 agents de voyages permettant, à, travers l’organisation d’un jeu, de créer un club d’agents amoureux de l’île.
• Un volet grand public avec un plan presse magazine qui débutera pendant les fêtes de fin d’année. Le nouveau positionnement publicitaire de la destination a orienté le media planning vers des titres plus haut de gamme et plus féminin (Elle, Marie Claire,
Madame Figaro), News Magazine (Nouvel Obs, L’Express).
Pour être en phase avec le développement des ventes de voyages en ligne, la MTPA lance cette année un programme ambitieux permettant de toucher plus de 2 millions d’internautes à hauts revenus à travers des partenariats avec des grandes marques.
Enfin, 2007 verra l’avènement de la marque Maurice une présence en télévision ; une présence « clin d’œil » sur CANAL+ pendant le Festival de Cannes.
La presse spéciisée française commencera à véhculer la nouvelle image de l’île Maurice à partir de cette semaine
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