S T R A T E G I E
L’île Maurice investit TF1 en
prime time
Marché français
Un plan en quatre phases
La nouvelle campagne de la MTPA
dévoilée
> Karl
Mootoosamy, Directeur de la MTPA
Cette action marque l’ambition de
la MTPA pour le développement du marché
français qui représente près du tiers des
arrivées sur l’île Maurice et qui reste la
première source de business pour notre économie
touristique.
Avec l’annonce prochaine d’un
deuxième transporteur aérien français sur
la liaison Paris-Plaisance, cette tendance va sans nul doute se
confirmer pour l’année 2006.
«C’est la raison pour
laquelle les efforts de communication en France vont
être renforcés en cette saison
2005/2006 à travers un plan d’actions en 4
phases» explique le Dr. Karl Mootoosamy, Directeur de la
MTPA.
Le plan d’action de la MTPA se
résume de la manière suivante :
PHASE 1 (Octobre / Novembre 2005):
- Renforcement de l'image dynamique
de l'île Maurice auprès des professionnels du
voyage.
- De nouveaux outils ont
été mis à disposition des Agences de
Voyage afin de valoriser la destination : Manuel de
Vente, Posters.
- Les principaux titres de la
presse professionnelle ont été investis afin
d’annoncer la nouvelle politique de communication de la
MTPA.
PHASE 2 (Novembre 2005 /
Février 2006)
- Nourrir l'image "culturelle et
identitaire" de l'île auprès du grand public.
- Développer la
notoriété de la destination en tant que
destination touristique d'affaires.
- Une grande campagne de publicité
a été lancée dans la presse magazine
française avec, pour objectif, de faire aimer
l’ile Maurice non seulement pour la qualité
reconnue de ses plages et de son équipement hotelier
mais aussi pour celle, plus subtile, de sa culture et de son
peuple. Cette campagne sera relayée par une dizaine de
titres pendant 3 mois.
- une campagne spécifique est
également prévue auprès d’une cible
entreprise afin de valoriser l’offre « tourisme
d’affaires » ( séminaire, convention,
etc…) sur laquelle la destination a de sérieux
atouts à faire valoir .
- Le partenariat avec TF1 complète
ce dispositif ambitieux permettant ainsi d’associer
l’île à la plus grande fête
religieuse française.
- Enfin, un effort particulier sera
donné cette année aux Relations Presse avec la
mise en place de plusieurs dossiers de presse
thématiques permettant de valoriser les multiples
facettes du « diamant » mauricien.
PHASE 3 (Mars / Avril 2006)
- Développer la présence
à l'esprit de l'île Maurice en amont de la basse
saison.
- Un grand projet est actuellement
à l’étude avec un grand magasin parisien
(le Printemps ou Les Galeries Lafayette) pour organiser un
événement qui mettrait en avant et de
manière exclusive l’ile Maurice. Une
opération dont le but est là encore de
faire découvrir toutes les richesses de
l’île (gastronomie, mode, culture, etc…)
à un public français curieux d’exotisme
dans toutes ses formes.
- Ce projet sera accompagné
d’une campagne d’affichage sur Paris et la
Région parisienne, premier bassin de clientèle de
l’’île.
PHASE 4 (Mai / Juin 2006)
- Générer de la demande de
séjours sur la basse saison.
- La basse saison représente une
opportunité pour la clientèle française de
découvrir l’île Maurice. Fort du
succès rencontré l’année
dernière, une nouvelle campagne radio sera
diffusée sur la plus grande radio française
d’information EUROPE1.
Avec le déploiement de cette
stratégie de communication, accompagné du travail
au quotidien de l’office du tourisme installé
à Paris, la MTPA affiche l’ambition de faire
progresser le marché français de plus de 10% sur
l’année 2006.
> La
dernière campagne de la MTPA que le public
français découvrira sous peu dans la presse
Port-Louis - Jeudi 29 Novembre - 19h00
L’île Maurice va faire des
envieux ! Depuis hier, grâce aux efforts entrepris par la
Mauritius Tourim Promotion Authority, la destination île
Maurice s’est installée sur la première
chaîne française (plus de 50 % des parts de
marché) à des heures de pointe. Cette
présence sur TF1 qui marque le début de la mise
en application du plan de communication de l’île
Maurice 2005/2006 coïncide également avec
l’apparition de la nouvelle campagne de publicité
de l’office du Tourisme Mauricien. Cette campagne, que
nous vous faisons découvrir en exclusivité, mise
sur l’émotion, l’éveil des sens et la
spiritualité. Autant dire que l’île Maurice
entend bien imprimer sa marque et frapper l’imagination.
C’est par une fabuleuse
opportunité sur TF1 (première TV française
avec plus de 50% de part de marché) que le plan de
communication de l’île Maurice 2005/2006 en France
a débuté.
En effet, suite à un accord avec
la chaîne française TF1 pour être le
partenaire exclusif du Grand Jeu de Noël,
l’île Maurice est présente à
l’écran à 12h50, 13h30 et 19h50 heures
française avant les journaux televises.
Enregistrées à Maurice avec
la présentatrice Nathalie Vincent , ces émissions
d’une durée de 1’30 sont autant de
cartes postales de l’île qui permettent de faire
rêver des millions de téléspectateurs
français aux heures de plus grande écoute (plus
de 10 millions de téléspectateurs chaque jour).
Au programme : Plongée avec
les dauphins, Balade en catamaran, Plages du Morne et de Flic
en Flac, Sports nautiques, Marché de Port-Louis, Eureka,
Spa, pour finir par un sega autour du feu.
Avec près de 7 000 arrivées
supplémentaires cette année (à fin
septembre2005) , le marché français constitue
plus de 25% de l'augmentation des arrivées touristiques
totale sur l'île entre Janvier et Septembre 2005.
> Un plan
médias très ciblé
Le plan médias de l’Office
du Tourisme de l’île Maurice à Paris pour
2005-2006 brasse très large en privilégiant
néanmoins des titres-référence dont la
qualité du lectorat est connu.
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