Devant les caméras de RFO, qui consacrera un sujet spécial à l’événement, les journalistes français ont ainsi découvert cette rame de métro qui invite le public parisien à revenir à la rencontre de Maurice. Cette opération chapeautée par la MTPA avec la collaboration d’Air Mauritius est l’oeuvre de l’agence événementiel ALS/Cachou, dont un des directeurs, Thierry Passemard avait d’ailleurs fait le déplacement à l’occasion. Gérard Espitalier-Noël, Directeur d’Air Mauritius (Europe), les représentants de la MTPA  (Paris), de l’hôtel Le Telfair à Paris ainsi que de l’agence Beaux Songes Voyages avaient également fait le déplacement. 750 000 personnes touchées La ligne La Défense-Château de Vincennes (qui traverse Paris d’Est en Ouest), une des plus importantes du métro parisien, attire tous les jours entre 500 000 à 750 000 passagers. L’impact de la campagne devrait donc être très important. « Il est important pour l’île Maurice de manifester sa présence d’une manière aussi spectaculaire. Nous vivons dans une société où les images fortes restent marquantes et le fait d’être présent de cette façon-là permet à l’île Maurice de soigner son image de destination phare. Notre présence dans le métro parisien s’inscrit dans le cadre d’une campagne de communication positive vis-à-vis du grand public français » nous déclarait hier soir le directeur de la MTPA, le Dr Karl Mootoosamy. La campagne de communication et de promotion de la MTPA s’articule, en effet, sur trois axes : les professionnels du tourisme, le grand public et les médias avec pour objectif une visibilité sans précédent sur le marché français.

Rassurée par les retombées de la compagne dirigée vers les professionnels (t. o, presse spécialisée etc.) qu’elle mène de concert avec l’AHRIM et Air Mauritius, la MTPA débute, avec le lancement de l’opération-métro, sa campagne de séduction envers le grand public. C’est ainsi que les auditeurs d’Europe 1, une des principales radios françaises, entendront à intervalle régulier, des spots vantant les mérites de l’île Maurice. Quant à la chaîne Voyages, dont le taux de pénétration dans le secteur dédié est considérable, elle commencera à diffuser à partir de cette semaine également des spots invitant les Français à découvrir ou redécouvrir leur destination lointaine préférée ! Au total la MTPA et ses partenaires ont programmé 50 opérations concentrées sur les mois de mai et juin 2006 dont, entre autres, 118 spots sur Radio sur Europe No. 1 du 8 au 21 mai 1700 flancs droits de bus aux couleurs de l’île Maurice du 28 avril au 5 mai, l’habillage d’une rame de métro sur la ligne 1, 4 chaînes télé programment des émissions sur Maurice et Rodrigues d’avril à juin. TF1, M6, RFO et France, une Campagne sur le net avec lastminute. com et une présence soutenue de Maurice dans la presse professionnel (Tour Hebdo, L’Écho Touristiques, L’Univers des Voyages, la Presse Quotidienne Régionale et les magazines. D’autres cartes importantes en juin La MTPA devrait également abattre des cartes importantes pour la promotion de l’île Maurice en juin avec notamment, selon nos sources, une innovation de taille : l’utilisation d’internet pour répercuter les impressions de voyage des Français ayant visité l’île Maurice.